PEMBUATAN NASKAH IKLAN LAYANAN MASYARAKAT PADA PROGAM MOZAIK INDONESIA DI RADIO REPUBLIK INDONESIA BOGOR PRO 1
DOI:
https://doi.org/10.62180/zc6h9m12Keywords:
Iklan Layanan Masyarakat, Naskah, Pembuatan, Radio, StrukturAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji cara pembuatan naskah Iklan Layanan Masyarakat (ILM) dalam Program Mozaik Indonesia di Radio Republik Indonesia Bogor Pro 1 (RRI Bogor Pro 1). Radio Republik Indonesia (RRI) memiliki peran penting dalam menyampaikan informasi kepada masyarakat melalui strategi komunikasi yang efektif dan terencana. Sebagai alat komunikasi yang berbasis suara, radio tidak hanya berfungsi untuk menyampaikan informasi, tetapi juga menciptakan ikatan emosional dengan para pendengarnya melalui kekuatan audio dan cerita. Salah satu metode komunikasi yang diterapkan adalah pembuatan Iklan Layanan Masyarakat (ILM), yang berfungsi sebagai media untuk memberikan informasi, pendidikan, dan meningkatkan kesadaran sosial di kalangan masyarakat. Data diperoleh melalui metode pendekatan kualitatif deskriptif dengan observasai yang melibatkan partisipasi dan wawancara mendalam dengan penulis naskah, penyiar, serta produser acara. Pendekatan kualitatif diterapkan untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik mengenai langkah-langkah dalam pembuatan naskah, seperti identifikasi isu, riset audiens, penulisan naskah, serta proses produksi dan penyiaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa struktur naskah Iklan Layanan Masyarakat di RRI Bogor Pro 1 mengikuti pola sistematis, yang terdiri dari pembukaan yang menarik perhatian, identifikasi masalah, penyampaian pesan dan solusi, ajakan untuk bertindak, serta penutupan yang berdampak. Penelitian ini memberikan literatur komunikasi massa dengan menekankan pentingnya proses kreatif dan penyusunan naskah yang terstruktur dalam menyampaikan pesan sosial secara persuasif dan mendidik kepada masyarakat. Secara keseluruhan keberhasilan dalam pembuatan naskah Iklan Layanan Masyarakat di program Mozaik Indonesia dipengaruhi oleh kerja sama antara tim kreatif, penyiar, dan manajemen, serta kesesuaian dengan prinsip-prinsip komunikasi massa yang bertujuan untuk memengaruhi pendapat umum dan meningkatkan kesadaran sosial.
Downloads
References
Ali, F. M., Kamilatin, T. L., Sativa, O., Suhendar, E., Afifah, M., Azhari, T. R. A., ... & Khilafah, F. N. (2025). Peningkatan Literasi Digital Siswa Melalui Edukasi Cara Membedakan Hoaks dan Fakta: Studi Kasus di SMP Al Muttaqien Bogor. HUMANUS: Jurnal Sosiohumaniora Nusantara, 2(2), 210-216.DOI: https://doi.org/10.62180/gq27y142
Aula, M., & Sutamaji. (2024). Transformasi Iklan Radio Dalam Menselaraskan Promosi dan Layanan Masyarakat. Communicator: Journal of Communication, 1(2), 41–52. https://doi.org/https://doi.org/10.59373/comm.v1i2.74
Brennan, L., & Binney, W. (2010). Fear, guilt, and shame appeals in social marketing. Journal of Business Research, 63(2), 140–146. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2009.02.006
Effendy. (2009). Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. PT REMAJA ROSDAKARYA.
Hanafi, D., Asri, R., Arianti, G., Tambunan, R. M., & Armia, D. (2024). Informasi Kekerasan Dan Perasaan Tidak Aman Siswa Sekolah Menengah Pertama Dalam Menggunakan Media Sosial. Jp2n: Jurnal Pengembangan Dan Pengabdian Nusantara, 2(1), 116-125. DOI: https://doi.org/10.62180/5prp1763
Huberman, M., & Miles, M. B. (2002). The qualitative researcher’s companion. sage.
Inderasari, E., Hapsari, D. A., Rosita, F. Y., & Ulya, C. (2021). Analisis penggunaan gaya bahasa iklan layanan masyarakat bijak bersosial media di radio Kota Surakarta. KEMBARA Journal of Scientific Language Literature and Teaching, 7(2), 508–528. https://doi.org/10.22219/kembara.v7i2.17893
Kurnia, A., Saragih, R. P., & Jessica, M. (2025). Merancang Strategi Kreatif Produksi Iklan Layanan Masyarakat dalam Menyampaikan Pesan Sosial. Indonesian Journal for Social Responsibility, 7(7), 67–78. https://doi.org/10.36782/ijsr.v7i01.349
Kusnanto, & Yusuf, H. (2024). Pengaruh Media Massa Terhadap Persepsi Dan Tingkat Kriminalitas : Analisis Terhadap Efek Media Dalam Pembentukan Opini Publik. Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara, 1(2).
Melati, L., & Kusumadinata, A. A. (2025). Aktivitas Jurnalis Di Instagram Sebagai Kanal Distribusi Berita@ Ceklissatu. JP2N: Jurnal Pengembangan Dan Pengabdian Nusantara, 2(2), 222-229.DOI: https://doi.org/10.62180/81fwk689
Nirwanti, Y., Bagiya, & Setyorini, N. (2017). Analisis Tindak Tutur Representatif dan Direktif Pada Iklan Layanan Masyarakat Pada Radio Fortuna FM Kutoarjo Periode Tahun 2012-2016 dan Skenario Pembelajarannya di Kelas XII SMA. Surya Bahtera, 5(45).
Perloff, R. M., & Perloff, R. M. (1993). The Dynamics of Persuasion. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781410606884
Pratama, R. (2010). Proses Produksi Iklan Layanan Masyarakat di TVRI Stasiun Riau.
Severin, W. J., & James, W. T. J. (2001). Communication Theories: Origins, Methods, and Uses in the Mass Media, Fifth. Addison - Wesley Longman.
Supriyatna, C., & Nataly, F. (2024). Peran Team Kreatif dalam Membuat Iklan Layanan Masyarakat Pada Radio Suara Edukasi Pustekkom. Indonesian Scholar Journal of Communication (ISJC), 2(1).
Vivi, B., & Nugroho, O. C. (2023). Analisis Bahasa Jurnalistik Pada Penulisan Naskah Siaran Radio Warta Pagi RRI Madiun. JURNAL ILMIAH KOMUNIKASI MAKNA, 11(1), 1–11.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Andini Kusuma, Alya Martha, Muliana Hasea Sihotang, Erlang Bagus Subagia, Ali Alamsyah Kusumadinata
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
