PELATIHAN PRAKTIS FACEBOOK ADS SEBAGAI STRATEGI PENGUATAN KAPASITAS PEMASARAN DIGITAL UMKM APARTEMEN TRANSIT UJUNGBERUNG
DOI:
https://doi.org/10.62180/73e89q68Keywords:
UMKM, Meta Ads, Pemasaran Digital, Pelatihan, Pengabdian MasyarakatAbstract
Transformasi digital menuntut pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk mengadaptasi strategi pemasaran yang lebih efektif dan berbasis teknologi. Meskipun pemasaran digital semakin relevan, banyak UMKM masih menghadapi kendala dalam mengimplementasikan iklan berbayar secara operasional. Kelompok UMKM Apartemen Transit Ujungberung merupakan salah satu komunitas usaha berbasis hunian sosial yang sebelumnya telah memperoleh pembekalan teori pemasaran digital, namun belum mampu menerapkannya secara langsung dalam bentuk kampanye iklan berbayar. Kesenjangan antara pengetahuan konseptual dan keterampilan praktik menjadi permasalahan utama yang dihadapi mitra. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat ini bertujuan untuk memperkuat kapasitas pemasaran digital UMKM melalui pelatihan praktis Facebook Ads berbasis pengalaman langsung. Metode yang digunakan adalah pendekatan partisipatif dengan desain pretest–posttest deskriptif. Sebanyak 15 pelaku UMKM dilibatkan dalam kegiatan yang difokuskan pada praktik pembuatan kampanye iklan, penentuan target audiens, pengelolaan anggaran, serta monitoring performa iklan menggunakan perangkat smartphone. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan kemampuan operasional peserta dalam menjalankan Facebook Ads, meningkatnya kepercayaan diri dalam penggunaan iklan berbayar, serta kesiapan mitra untuk mengintegrasikan Facebook Ads sebagai bagian dari strategi pemasaran usaha secara berkelanjutan. Pelatihan berbasis praktik langsung terbukti efektif dalam mendorong adopsi pemasaran digital pada UMKM berbasis komunitas.
Downloads
References
Bandura, A. (1997). Self-efficacy: The exercise of control. W H Freeman.
Campbell, D. T., & Stanley, J. C. (1963). Experimental and quasi-experimental designs for research. Houghton Mifflin.
Indriani, Dina Syofira; Kusumadinata, Ali Alamsyah; Zhakira, Feliza Putri; Fidya Allivia; Silvia Putri Maharani; Siti Zahiro Amani; Syifa Aprilia Wibowo. (2025). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana Pengenalan Produk Dan Pembentukan Branding Digital. Jp2n : Jurnal Pengembangan Dan Pengabdian Nusantara , 1 (1), 100-109. Https://Doi.Org/10.62180/Qn1kdh94
Kirkpatrick, D. L., & Kirkpatrick, J. D. (2006). Evaluating training programs: The four levels (3rd ed.). Berrett-Koehler.
Kolb, D. A. (1984). Experiential learning: Experience as the source of learning and development. Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Petty, R. E., & Cacioppo, J. T. (1986). Communication and persuasion: Central and peripheral routes to attitude change. Springer.
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations (5th ed.). Free Press.
Servaes, J. (2008). Communication for development and social change. Sage Publications.
Sharabati, A. A., Ali, A., Ali, A., Allahham, M. I., Hussein, A. A., Alheet, A. F., & Mohammad, A. S. (2024). The Impact of Digital Marketing on the Performance of SMEs : An Analytical Study in Light of Modern Digital Transformations. 1–25.
Tiago, M. T. P. M. B., & Veríssimo, J. M. C. (2014). Digital marketing and social media: Why bother? Business Horizons, 57(6), 703–708. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.bushor.2014.07.002
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2017). Social Media Marketing (3rd Ed.). Sage Publications.
Wisudawaty, Hanna; Dianita, Indra Angga; Rozaq, Miftahul. (2025). Pelatihan Pengelolaan Media Sosial Sebagai Strategi Digital Branding, Pemasaran Dan Diplomasi Kuliner Tahu Sumedang. JP2N : Jurnal Pengembangan Dan Pengabdian Nusantara , 2 (3), 351-360. https://doi.org/10.62180/gwe2en73
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jasmine Alya Pramesthi; Ratih Hasanah Sudrajat; Diah Agung Esfandari; Hanna Wisudawaty; Chairunnisa Widya Priastuty
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
