ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DIGITAL DAN BRAND IMAGE EIGER DALAM EKSPANSI PASAR GLOBAL (STUDI KASUS: EIGER INDONESIA)
DOI:
https://doi.org/10.62180/q6pcx662Keywords:
Pemasaran digital , Pasar global , Systematic Literature Review, Eiger , Brand ImgeAbstract
Eiger Indonesia sebagai merek lokal di industri perlengkapan outdoor menunjukkan kemampuan adaptasi melalui pemanfaatan pemasaran digital dan penguatan brand image dalam mendukung ekspansi pasar internasional. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran digital dan peran brand image Eiger dalam konteks ekspansi pasar global, mengidentifikasi pola temuan empiris, kesenjangan penelitian, serta peluang riset ke depan. Metode yang digunakan adalah Systematic Literature Review (SLR) terhadap sembilan artikel ilmiah terpilih yang dipublikasikan pada periode 2021-2025. Analisis dilakukan melalui pendekatan analisis konten terhadap abstrak penelitian untuk memetakan tema teoritikal, empirikal, dan isu penelitian utama. Hasil kajian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital Eiger, terutama melalui media sosial, digital storytelling, dan live commerce, berkontribusi signifikan terhadap pembentukan brand awareness, brand image, serta respons pasar. Namun, peran brand image terhadap keputusan pembelian bersifat kontekstual dan sering kali dimediasi oleh customer engagement dan kepercayaan. Selain itu, literatur masih menunjukkan fragmentasi kajian berdasarkan kanal digital dan keterbatasan integrasi antara pemasaran digital dan strategi ekspansi global. Penelitian ini memberikan kontribusi dengan menyajikan sintesis konseptual mengenai pemasaran digital dan brand image Eiger serta menawarkan arah penelitian lanjutan berbasis model integratif lintas kanal dan konteks global.
Downloads
References
Dharmawan, R., Sugiono, A., & Nugeraha, P. (2024). Interactivity and customer engagement: Its influence on purchasing decisions on Shopee Live. Jurnal Ilmu Manajemen. https://journal.uny.ac.id/jim/article/download/73502/pdf
Hasibuan, M. M. T., Kartika, C., & Pujiastuti, Y. L. (2024). Constructing brand loyalty through digital storytelling: Branding strategy of Eiger on Instagram. Jurnal Marketing Communication. https://publikasi.mercubuana.ac.id/index.php/marcommers/article/download/33971/9722
Laelian, D. S., & Widodo, T. (2021). Pengaruh aktivitas pemasaran melalui media sosial Instagram terhadap brand awareness, brand image dan respon konsumen. EProceedings of Management. https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/pustaka/files/167425/jurnal_eproc/pengaruh-aktivitas-pemasaran-melalui-media-sosial-instagram-terhadap-brand-awareness-brand-image-dan-respon-konsumen-studi-kasus-eiger-eigeradvanture-.pdf
Manah, S. B. S., Nurrahmah, A., Jazzyra, X. R., Awalia, H. H. P., Apriliya, R., Mahendra, R., & Kusumadinata, A. A. (2025). Peran Strategis Artikel SEO dan Konten Media Sosial Instagram untuk Membangun Komunikasi Brand yang Relevan bagi Audiens. JP2N: Jurnal Pengembangan Dan Pengabdian Nusantara, 1(1), 110-122. https://doi.org/10.62180/j1a5b996
Miftah, R. A. (2023). Pengaruh brand image, harga, promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Eiger. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis. https://eprints.ums.ac.id/107100/1/NASKAH%20PUBLIKASI.pdf
Prakoso, S. E., & Arifiansyah, R. (2023). Pengaruh media sosial, citra merek, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian pada produk Eiger Adventure. Jurnal Manajemen Dan Bisnis. https://pdfs.semanticscholar.org/f0ae/3c47f12b1a976ec56ff0ed3506fecee960ad.pdf
Pramesthi, J. A., Sudrajat, R. H., Esfandari, D. A., Wisudawaty, H., & Priastuty, C. W. (2025). Pelatihan Praktis Facebook Ads Sebagai Strategi Penguatan Kapasitas Pemasaran Digital UMKM Apartemen Transit Ujungberung. JP2N: Jurnal Pengembangan Dan Pengabdian Nusantara, 3(2), 127-135. https://doi.org/10.62180/73e89q68.
Qamila, D. P., Putra, B. A., & Luhung, I. (2025). Analisis strategi ekspansi pasar internasional brand Eiger. Jurnal Bisnis Dan Manajemen. https://ejurnal.stie-trianandra.ac.id/index.php/jubima/article/download/3447/2799
Rabbani, M. F. (2024). Pengaruh brand love dan brand image dimediasi oleh customer engagement terhadap customer loyalty konsumen Eiger Adventure. Insight: Jurnal Manajemen. https://ejournal.unib.ac.id/Insight/article/download/42642/17278/140317
Susianto, I., Soeliha, S., & Ciptasari, A. D. W. (2025). Hubungan kualitas produk, citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Eiger dengan kepercayaan sebagai variabel intervening. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan. https://repository.unars.ac.id/id/eprint/4462/1/JURNAL%20IFAN%20SUSIANTO%20%281%29.pdf
Taolin, A. J., Kurniawati, M., Aman, D. K. T., & Fanggidae, A. H. J. (2025). Pengaruh content marketing dan brand awareness terhadap minat beli produk Eiger di Kota Kupang. Glory: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis. https://ejurnal.undana.ac.id/index.php/glory/article/download/19663/8639/.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Bunga Sifadila, Dika Damayanti, Fiki Afrisal, Pina Aulia Rahma
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
