Pengaruh Penggunaan Media Sosial Terhadap Minat beli Produk Lokal
DOI:
https://doi.org/10.62180/hdsw6z88Keywords:
Influencer, Media Sosial, Minat Beli, Produk LokalAbstract
Perkembangan platform media sosial telah mengubah secara mendasar cara komunikasi pemasaran dan perilaku konsumen, terutama terkait produk-produk lokal. Studi ini bertujuan untuk melakukan analisis mendalam tentang dampak penggunaan media sosial terhadap ketertarikan membeli produk lokal dengan pendekatan statistik kuantitatif yang didukung oleh visualisasi data. Data untuk penelitian ini dikumpulkan melalui survei online dengan 100 responden yang aktif menggunakan media sosial, menggunakan alat kuesioner yang berukuran skala Likert. Teknik analisis yang diterapkan meliputi statistik deskriptif, tes korelasi Pearson, koefisien determinasi, serta analisis visual seperti heatmap korelasi. Temuan penelitian ini mengindikasikan bahwa pemakaian media sosial memiliki efek positif dan signifikan terhadap ketertarikan membeli produk lokal, dengan koefisien korelasi sebesar r = 0,682 dan koefisien determinasi mencapai 58,1%. Variabel yang paling berpengaruh terhadap ketertarikan beli terdiri dari seberapa sering media sosial digunakan, pengenalan produk, dan paparan konten. Visualisasi data berperan dalam menjelaskan pola hubungan antara variabel-variabel serta memperkuat analisis statistik. Penelitian ini menegaskan bahwa media sosial memiliki peran strategis sebagai alat promosi, edukasi, dan pembangunan kepercayaan konsumen terhadap produk lokal.
Downloads
References
Alfiannor, A. (2024). Analisis Pengaruh Influencer Marketing terhadap Minat Beli Konsumen: Literatur Review. Ekodestinasi, 2(2), 128–137.
Faesal, M., Permata, D. R., & Doriza, S. (2025). Gaya Hidup dan Perilaku Konsumtif di Era Social Commerce: Studi pada Pengguna TikTok Shop Remaja Perempuan. Journal of Education Research, 6(4), 1278-1288.
Farida Frihatini, S. E., Putra, J. E., ST, M., Amaliah, A., Nurvianti, E., Sos, S., ... & Solihin, D. A. (2025). The Future of Social Media: Tren dan Teknologi Pemasaran Digital. PT. Nawala Gama Education.
Fridayanthi, K. P. D., Suryani, N. K., & Pertiwi, I. (2025). Pengaruh social media marketing terhadap brand awarenessdan purchase intention pada produk jarimanis patissesrie. E-jurnal manajemen, 14(11), 828-844.
Harenda, R. D., & Fiyul A. Y. (2026). Efektivitas Penggunaan Media Sosial, Influencer, dan Konten Kreatif dalam Strategi Digital Marketing. Jurnal Media dan Teknologi Pembelajaran, 1(2), 43-49.
Hariadi, M. R., & Ariyanti, M. (2025). The Influence Of Social Media Marketing On Purchase Intention With E-Wom And Brand Awareness As Intervening Variables On Indibiz Services (Instagram@ Indibiz. Id). International Journal of Science, Technology & Management, 6(1), 92-104.
Huda, F. N. A., Thoyib, A., & Hadiwidjojo, D. (2022). Social Media Marketing’s Effectiveness on Purchase Intention Mediated by Brand Image and Trust. Interdisciplinary Social Studies, 2(1).
Lestari, R. P., & Yuniarinto, A. (2024). Pengaruh Social Media Influencer terhadap Purchase Intention dengan Brand Awareness sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen, 3(1).
Permana, R. A. M. (2022). Pengaruh Review Beauty Influencer Lifni Sanders Terhadap Niat Membeli Produk “Somethinc” Pada Media Sosial Youtube.
Purwitasari, A. (2024). Word Of Mouth Sebagai Alat Pemasaran Efektif: Tinjauan Literature Empiris. Jurnal Akademik Ekonomi Dan Manajemen, 1(4), 493-507.
Rachmani, R. A. (2023). Pengaruh Aktivitas Pemasaran Melalui Media Sosial Terhadap Minat Penggunaan Berkelanjutan, Minat Partisipasi, dan Minat Pembelian Produk (Doctoral dissertation, Universitas Islam Indonesia).
Setyarti, E., Pudjowati, J., & Iman, N. (2025). The Influence of Consumer Reviews on Social Media on Purchase Intentions through a Digital Marketing Perspective. Journal of Economic Education and Entrepreneurship Studies, 6(2), 218-224.
Shabrina, V. G. (2019). Pengaruh revolusi digital terhadap pemasaran dan perilaku konsumen. Jurnal Pewarta Indonesia, 1(2), 131-141.
Siregar, A. A. (2025). Wisata Viral: Pengaruh Influencer & Media Sosial dalam Industri Pariwisata. Aisyah Astinadia Siregar.
Syahputro, E. N. (2020). Melejitkan pemasaran UMKM melalui media sosial. Caremedia Communication.
Tamzil, F., Praja, A. K. A., Amalia, L., & Juliyana, I. (2025). Pengaruh social media merketing terhadap niat pembelian: peran mediasi brand awareness pada industri smartphone: jurnal lentera visnis,14(3), 4485)-4502
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Melisa Disnyanti , Mutia zahra lubis, Salsabila Muthmainnah, Windy Maudi, Nadia Apendi , Muhammad Hasbi Putra Raya, Ali Alamsyah Kusumadinata
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
