MERANGKAI KATA, MENINGKATKAN CUAN: PELATIHAN COPYWRITING KREATIF BAGI UMKM APARTEMEN TRANSIT UJUNG BERUNG
DOI:
https://doi.org/10.62180/yf41bw86Keywords:
Pengabdian kepada masyarakat, UMKM, copywriting, konten digital , Komunikasi PemasaranAbstract
Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pelaku UMKM Apartemen Transit Ujung Berung dalam menyusun pesan promosi digital yang menarik dan persuasif melalui pendekatan seni menulis atau copywriting. Berdasarkan hasil observasi dan wawancara awal, ditemukan bahwa sebagian besar pelaku UMKM belum memahami teknik dasar penyusunan pesan promosi yang mampu menarik perhatian dan mendorong minat beli konsumen, khususnya di platform media sosial. Metode kegiatan menggunakan pendekatan partisipatif dan aplikatif, yang melibatkan mitra sebagai subjek aktif dalam proses pemberdayaan. Kegiatan dilaksanakan dalam empat fase utama, yaitu: pengumpulan data, pelaksanaan kegiatan, pelatihan & simulasi, serta evaluasi. Materi pelatihan meliputi pengenalan teknik AIDA, penggunaan storytelling, dan praktik membuat konten digital yang relevan dengan karakter produk UMKM. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan signifikan dalam pemahaman peserta terhadap prinsip-prinsip copywriting, serta kemampuan mereka dalam menyusun caption dan konten promosi yang lebih menarik. Evaluasi juga menunjukkan adanya peningkatan interaksi digital pada akun media sosial beberapa peserta setelah menerapkan hasil pelatihan. Kegiatan ini memberikan kontribusi nyata terhadap pemberdayaan UMKM melalui penguatan strategi komunikasi digital yang sederhana namun efektif.
Downloads
References
Arens, W. F., Weigold, M. F., & Arens, C. (2011). Contemporary Advertising and Integrated Marketing Communications (13th ed.). New York: McGraw-Hill Education.
Astuti, R. W. P. D. (2024). Implementasi pemasaran digital melalui copywriting produk pada CV Lozy Hijab. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 5(2), 4555–4566.
Bly, R. W. (2006). The Copywriter's Handbook: A Step-by-Step Guide to Writing Copy That Sells (3rd ed.). New York: Henry Holt and Company.
Diniati, A., Mukhlisiana, L., Syifaa, M. A. (2024). Workshop Konten Storytelling Bagi UMKM Dalam Mengoptimalkan Media Sosial. JP2N : Jurnal Pengembangan Dan Pengabdian Nusantara, 1(3), 189-198. Https://Doi.Org/10.62180/1edd9009
Handley, A. (2014). Everybody writes: Your go-to guide to creating ridiculously good content. Wiley.
Harliantara, N., Nur’annafi, F. S. M., Nindhasari, H., & Sabila, Z. A. (2025). Evaluating the effectiveness of copywriting and content design in Facebook ads: Insights from Indonesian consumer behaviour. International Journal of Scientific and Management Research, 8(3).
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education Limited.
Nugroho, R. (2018). Strategi Komunikasi Pemasaran UMKM di Era Digital. Yogyakarta: Deepublish.
Pratama, R., Lestari, H., & Nugroho, S. (2023). Improving MSMEs’ networking through digital marketing: The role of copywriting. Jurnal Teknologi dan Bisnis, 7(1), 21–30.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suyanto, M. (2013). Creative Marketing: Strategi Pemasaran Kreatif di Era Globalisasi. Yogyakarta: Andi Offset.
Wijaya, B. S. (2019). Copywriting: Seni Menulis Iklan yang Mempengaruhi Konsumen. Jakarta: Elex Media Komputindo.
Yascya, M N., Widyowati, W. (2024). Pelatihan Penyusunan Konten Media Sosial Bagi Pemuda Desa Untuk Promosi Wisata Desa Wonokitri. JP2N : Jurnal Pengembangan Dan Pengabdian Nusantara, 1(2), 114-121. Https://Doi.Org/10.62180/4jacmq91.
Yogantari, M., & Ariesta, I. (2021). Pengaruh copywriting kreatif terhadap identitas brand. Jurnal Teknologi dan Bisnis, 5(2), 67–76.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Hanna Wisudawaty, Jasmine Alya Pramesthi, Chairunnisa Widya Priastuty
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
