Pengaruh Etnosentrisme Konsumen Dan Persepsi Produk Terhadap Intensi Pembelian Produk Domestik Pada Mahasiswa Universitas Padjadjaran
DOI:
https://doi.org/10.62180/wsdcfk84Keywords:
Etnosentrisme konsumen, Persepsi harga, Persepsi kualitas, Persepsi citra merek, Pembelian produk domestikAbstract
Industri pasar produk domestik menjadi hal yang sangat penting untuk diketahui oleh produsen karena banyak faktor yang memengaruhi intensi konsumen dalam memilih dan akhirnya membeli suatu produk domestik. Karakteristik dan persepsi khalayak menjadi faktor penentu yang memengaruhi intensi pembelian oleh konsumen. Penelitian ini ingin mengetahui faktor-faktor apa saja yang memengaruhi hal tersebut. Penelitian ini menggunakan teori etnosentrisme konsumen, persepsi harga, persepsi kualitas, dan persepsi citra merek. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh etnosentrisme konsumen, persepsi harga, persepsi kualitas, dan persepsi citra merek terhadap intensi pembelian produk domestik pada Mahasiswa Universitas Padjadjaran. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan metode survei yaitu penyebaran kuesioner dengan teknik convenience sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Padjadjaran angkatan 2018, 2019, dan 2020 dengan jumlah sampel sebesar 129 orang. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji statistik deskriptif dan linier multiple regression. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tidak terdapat pengaruh etnosentrisme konsumen, persepsi harga, persepsi kualitas, dan persepsi citra merek terhadap intensi pembelian produk domestik pada mahasiswa Universitas Padjadjaran.
Downloads
References
Ariffin, S., Yusof, J. M., Putit, L., & Shah, M. I. (2016). Factors Influencing Perceived Quality and Repurchase Intention Towards Green Products. Procedia Economics and Finance 37.
Arifin, H. S., Fuady, I., & Kuswarno, E. (2017). ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERSEPSI MAHASISWA UNTIRTA TERHADAP KEBERADAAN PERDA SYARIAH DI KOTA SERANG. Jurnal Penelitian Komunikasi dan Opini Publik.
Chu, C.-W., & Lu, H.-P. (2007). Factors influencing online music purchase intention in Taiwan An empirical study based on the value-intention framework. Internet Research.
Dmitrovic, T., Vida, I., & Reardon, J. (2009). Purchase behavior in favor of domestic products in the West Balkans. International Business Review.
Erdogmus, I. E., & Turan, I. B. (2012). The role of personality congruence, perceived quality and prestige on ready-to-wear brand loyalty. Journal of Fashion Marketing and Management.
Evanschitzky, H., Wangenheim, F. v., Woisetschlager, D., & Blut, M. (2008). Consumer ethnocentrism in the German market. International Marketing Review.
Guo, G., & Lin, Q. (2017). Consumers Become More or Less Ethnocentric? A Meta-Analysis on Level of Consumer Ethnocentrism. International Journal of Business and Management.
Guo, G., & Zhou, X. (2017). CONSUMER ETHNOCENTRISM ON PRODUCT JUDGMENT AND WILLINGNESS TO BUY: A META-ANALYSIS. SOCIAL BEHAVIOR AND PERSONALITY.
Lien, C.-H., Wen, M.-J., Huang, L.-C., & Wu, K.-L. (2015). Online hotel booking: The effects of brand image, price, trust and value on purchase intentions. Asia Pacific Management Review.
Mehta, A. M., & Tariq, M. (2020). HOW BRAND IMAGE AND PERCEIVED SERVICE QUALITY AFFECT CUSTOMER LOYALTY THROUGH CUSTOMER SATISFACTION. Academy of Marketing Studies Journal.
Samudro, A., Sumarwan, U., Simanjuntak, M., & Yusuf, E. Z. (2020). Assessing the effects of perceived quality and perceived value on customer satisfaction . Management Science Letters.
Snoj, B., Korda, A. P., & Mumel, D. (2004). The relationship among perceived quality, perceived risk and perceived product value. Journal of Product & Brand Management .
Watson, J. J., & Wright, K. (1999). Consumer ethnocentrism and attitudes toward domestic and foreign products. European Journal of Marketing.
Yen, Y.-S. (2017). Extending consumer ethnocentrism theory: the moderating effect test. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Raihan Sabili Izzati Solihin, Ikhsan Fuady (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
