Pemanfaatan Jaringan Sosial Untuk Pemasaran Produk Skintific Pada Aplikasi Tiktok
DOI:
https://doi.org/10.62180/0q9qh923Keywords:
Social network, marketing , tik tokAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis jaringan pemasaran produk Skintific di aplikasi TikTok menggunakan pendekatan Social Network Analysis (SNA). Metode yang dilakukan dalam penelitian ini adalah kualitatif yang berfokus pada kolaborasi antara media sosial TikTok dan penjualan produk Skintific. Menurut Borgatti et al. (2018) dan Scott (2017), SNA adalah teknik yang mempelajari pertukaran sumber daya di antara aktor dan hubungan antara unit-unit sosial. SNA dipilih karena kemampuannya mengungkap dan menganalisis interaksi dalam jaringan sosial. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dan studi literatur, dengan fokus pada mahasiswi Universitas Muhammadiyah Jakarta (UMJ) yang membeli produk Moisturizer Skintific melalui TikTok. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok berfungsi sebagai nodes utama, menghubungkan Skintific dengan pengguna dan memfasilitasi penyebaran informasi produk secara viral melalui like, komentar, dan berbagi konten. Kesuksesan pemasaran Skintific di TikTok didukung oleh kesesuaian demografis pengguna, konten kreatif yang relevan, pemanfaatan fitur TikTok Shop, kolaborasi dengan influencer, konsistensi posting, dan responsivitas terhadap tren. TikTok memberikan manfaat signifikan bagi Skintific seperti jangkauan audiens global, engagement tinggi, peningkatan brand awareness, pemasaran otentik, analisis data real-time, dan konversi penjualan langsung. Kesimpulannya, Skintific berhasil menggunakan TikTok sebagai platform utama untuk promosi dan penjualan produk skincare, meningkatkan kesadaran dan kepercayaan konsumen melalui kolaborasi dengan influencer, serta memanfaatkan TikTok Shop untuk interaksi dan penjualan yang efektif.
Kata Kunci: Jaringan sosial, pemasaran, TikTok, Skintific, Media sosial.
Downloads
References
Afandi, Y. (2019). Gereja Dan Pengaruh Teknologi Informasi “Digital Ecclesiology.” Fidei: Jurnal Teologi Sistematika Dan Praktika, 1(2), 270–283. Https://Doi.Org/10.34081/270033
Annur, C. M. (2023). Pengguna Tiktok Di Indonesia Terbanyak Kedua Di Dunia Per April 2023, Nyaris Salip AS? Https://Databoks.Katadata.Co.Id/Datapublish/2023/05/24/Pengguna-Tiktok-Di- Indonesia-Terbanyak-Kedua-Di-Dunia-Per-April-2023-Nyaris-Salip-As
Dirgantoro, G; & Muksin, N. N. (2024). Peran Agenda Setting Dalam Mendongkrak Pengunjung Antaranews (Studi Etnografi Berita Edukasi Kualitas Udara Jakarta). KAIS Kajian Ilmu Sosial, 5(1), 27-38.
Hadiwinata, L. N., Murtiningsih, B. S. E., & Berto, A. R. (2023). Analisis Teks Dan Jaringan Promosi Media Sosial Youtube Mobil Listrik Ioniq 5 Menggunakan Metode Sna. Perspektif Komunikasi: Jurnal Ilmu Komunikasi Politik Dan Komunikasi Bisnis, 7(1), 1. Https://Doi.Org/10.24853/Pk.7.1.1-18
Indah Nurcahyani, D., & Budi Prabowo. (2024). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, Dan Brand Trust Tehadap Brand Loyalty Pengguna Skincare Skintific: Studi Pada Pelanggan Moisturizer Skintific Melalui E-Commerce Shopee Di Wilayah Surabaya. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(5), 3753–3766. Https://Doi.Org/10.47467/Alkharaj.V6i5.1223
Made Kevin Bratawisnu, A. A. (2018). Studi Kasus: Lazada, Tokopedia Dan Elevenia. Almana, 2(2), 107–115.
Nike Norma Epriliyana. (2019). Urgensi Ijin Keamanan Pangan (P-IRT) Dalam Upaya Membangun Kepercayaan Konsumen Dan Meningkatkan Jaringan Pemasaran. Http://Jurnal.Unmuhjember.Ac.Id/Index.Php/JMBI/Article/View/2580
Putra, G. P., & Candiwan. (2021). Analisis Peringkat Brand Pada Sosial Media Twitter Menggunakan Metode Social Network Analysis (Studi Kasus KFC Indonesia Dan Mcdonald’s Indonesia). E-Proceedings Of Management, 8(3). Https://Openlibrarypublications.Telkomuniversity.Ac.Id/Index.Php/Management/Ar Ticle/View/14927
Scott, J. (2017). Social Network Analysis. Https://Books.Google.Co.Id/Books?Hl=Id&Lr=&Id=Xktyeaaaqbaj&Oi=Fns&Pg=PR1&Dq=Scoot,+J.+(2017).+Social+Network+Analysis.+Sage.&Ots=4aimk48uq6&Sig=Hmzhm0k4mkxwsx3hu1wkut8m0ia&Redir_Esc=Y#V=Onepage&Q=Scott%2C J. (2017). Social Network Analysis. Sage.&F=False
Wijoyo, S. G. (2023). Fenomena Aplikasi Tiktok Shop Sebagai Alternatif Belanja Hemat. DARUNA: Journal Of Communication, 3(1), 109–114.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Lailani Octavia Rahmadhani, Nani Nurani Muksin, Nurul Baridah Fauzi, Khairatun Hisan, Putri Ananda
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
