Membangun Identitas Brand Lokal melalui Strategi Pemasaran Digital: Studi pada Produk Basreng Rasanusa
DOI:
https://doi.org/10.62180/wnr2zt37Keywords:
Brand lokal , Digital marketing , Strategi brandingAbstract
Penelitian ini mengeksplorasi strategi pemasaran digital yang diterapkan oleh UMKM Basreng RasaNusa dalam membangun identitas brand lokal melalui media sosial, khususnya Instagram dan WhatsApp Business. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi digital yang digunakan dapat membentuk citra merek lokal, mengidentifikasi kendala serta faktor pendukung dalam penerapannya, dan menganalisis dampaknya terhadap peningkatan kesadaran merek serta penjualan produk. Sebagai produk makanan ringan khas yang menyasar pasar generasi muda, Basreng RasaNusa memanfaatkan konten visual, storytelling, dan kolaborasi dengan influencer untuk memperkuat citra merek dan meningkatkan engagement. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan studi kasus, dan data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi non-partisipatif, serta studi dokumentasi. Temuan menunjukkan bahwa strategi digital branding Basreng RasaNusa berfokus pada konsistensi visual, komunikasi dua arah, serta pemanfaatan narasi lokal dalam membentuk brand yang autentik dan berkesan. Meskipun menghadapi kendala seperti keterbatasan SDM dan modal promosi, pelaku usaha berhasil mengoptimalkan potensi digital melalui pelatihan, komunitas UMKM, serta dukungan konsumen aktif. Strategi ini memberikan dampak positif terhadap peningkatan kesadaran merek, loyalitas pelanggan, dan volume penjualan. Penelitian ini menegaskan bahwa pemasaran digital yang terintegrasi bukan hanya alat promosi, tetapi juga fondasi dalam membangun keberlanjutan brand lokal di era digital.
Downloads
References
Anggini, D., Setiawan, K., Kusumadinata, AA. (2025). Optimalisasi Fitur “Broadcast Chat” Pada Toko Online Tokopedia Berkah Mandiri Kreasi. HUMANUS : Jurnal Sosiohumaniora Nusantara, 2(3), 393-406. https://doi.org/10.62180/r20tq091.
Arifin, A. (2020). Optimalisasi Teknologi dan Strategi Pemasaran Digital dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM. Jurnal Nuansa. https://journal.arimbi.or.id/index.php/Nuansa/article/download/1630/1852/7933/7933
Astuti, N. B. (2016). Sikap Petani Terhadap Profesi Petani: Upaya Untuk Memahami Petani Melalui Pendekatan Psikologi Sosial (Kasus Petani Di Kecamatan Pauh, Kota Padang). Jurnal Agrisep, 16(1), 59–66.
Barus, O. P., Pangaribuan, J. J., Muda, I., Ricky, R., Jovanka, S., Dennison, S., & Chandra, C. (2022). Digitalisasi Proses Pemasaran Peternakan Dengan Implementasi Integrated Marketing Communication di 786 NS Farm. Jurnal Penelitian Kepada Masyarakat Nusantara, 3(2), 734–743.
BPS Provinsi Riau. (2022). Provinsi Riau dalam Angka 2022.
Budri, L., Maharani, E., & Eliza, E. (2022). Analisis pendapatan petani karet sistem pemasaran lelang di Kecamatan Kuantan Mudik Kabupaten Kuantan Singingi. Jurnal Agribisnis, 24(1), 81–89. https://doi.org/10.31849/agr.v24i1.6757
Devianti, F. F., & Yunita, T. (2024). Strategi Digital Marketing Dalam Meningkatkan Penjualan Pada UMKM Basreng Sultan Bandung. Jurnal Portofolio: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 3(3), 220–227.
Direktorat Jendral Perkebunan. (2019). Statistik Perkebunan Indonesia 2018–2020. Dirjen Perkebunan.
Febri Rahmad, A. A., Dewi, N., & Andriani, Y. (2022). Persepsi petani terhadap peran Apkarkusi dalam pemasaran karet sistem lelang. Sorot, 17(3), 157. https://doi.org/10.31258/sorot.17.3.157-166
Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2018). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah Pada Era Masyarakat Ekonomi ASEAN. Jurnal Manajemen Dewantara, 1(2), 55–76.
Fiantika, F. R., Wasil, M., Jumiyati, S., Honesti, L., Wahyuni, S., Mouw, E., ... Waris, L. (2022). Metodologi Penelitian Kualitatif. Padang, Sumatera Barat, Indonesia: PT. Global Eksekutif Teknologi. https://www.researchgate.net/publication/359652702_Metodologi_Penelitian_Kualitatif
Hayati, F., Hsb, I. S., Leswara, M. D., Putri, D. A., & Boangmanalu, R. S. (2025). Strategi inovasi produk cemilan basreng untuk meningkatkan daya saing UKM di era digital. Jurnal Pendidikan Tambusai, 9(1), 806–811.
Izzati, A. U., Anindea, F., Angguna, W. M., Nurcahaya, C., & Kumalaputri, S. (2024). Membangun Brand Identity melalui Perancangan Logo pada UMKM Makanan. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, 2(9), 4009–4013.
Khairunisa, A. N., & Misidawati, D. N. (2024). Pemanfaatan Digital Marketing Dalam Meningkatkan Penjualan Produk UMKM di Indonesia. Jurnal Sahmiyya, 3(1), 184–198.
Parwodiwiyono, S. (2023). A Model Statistik untuk Deteksi Status Ketahanan Pangan Rumah Tangga di Daerah Istimewa Yogyakarta. Jurnal Kesehatan Samodra Ilmu, 14(01), 13–17. https://doi.org/10.55426/jksi.v14i01.240
Putri, D. A., Ramadhan, R., Anjelani, R., Lidiya, L., Syarini, S., & Lastri, P. (2025). Penguatan Daya Saing UMKM dengan Strategi Branding melalui Digital Marketing dan Desain Visual: Implementasi Program KKM-PKM. El-Mujtama: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1), 160–168. https://doi.org/10.47467/elmujtama.v5i1.5877
Randi, M. S., Waisa, N. H., Aulia, S., Wiranti, W., & Natasya, A. (2024). Penerapan digital marketing dalam pemasaran snack basreng di kampus UIN Sumatera Utara. Jurnal Kajian Dan Penelitian Umum, 2(6), 75–80. https://doi.org/10.47861/jkpu-nalanda.v2i6.1401
Saputra, A., Salim, DS., Nurmala, EY., Fajar, M., Nugraha, MW., Salsabila, N., Hidayat, NM., Amini, RK., Kesumawati, R. (2024). Strategi Digital Marketing Visitudio (@Visitbogor) dalam Komunikasi Pemasaran Restoran Bola Seafood Bali. HUMANUS : Jurnal Sosiohumaniora Nusantara, 2(1), 25-38. https://doi.org/10.62180/cs71fm85.
Saraswati, E. (2020). Penerapan Pemasaran Digital dalam Meningkatkan Akses Pasar UMKM. Skripsi UIN Sunan Ampel Surabaya.
Sari, D. R. (2020). Evaluasi Program Pendidikan Dan Pelatihan Manajemen. E-Jurnal Skripsi Program Studi Teknologi Pendidikan, 458–472.
Suprapto, Y., & Lindawati, D. (2024). Penerapan digital marketing pada UMKM Mix & Match. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 5(3). https://ejournal.sisfokomtek.org/index.php/jpkm/article/view/2460
Tawakkal, M. I., Khumaini, F., Ekonomi, P., Masa, D., Pratama, N. G., Sutarno, ..., Parwati, N. K. D. (2022). Optimalisasi Pemanfaatan Digital Marketing Untuk Promosi Dan Pemasaran Produk Hasil-Hasil Pertanian. Agriscience, 2(1), 103–108. https://www.ejournalwiraraja.com/index.php/PROSD/article/view/848/770
Thang, C., & Iswanto, R. (2023). Perancangan brand activation untuk Startr branding beserta media promosinya untuk meningkatkan brand awareness. Jurnal Vicidi, 13(1).
Wardhana, A. (2015). Strategi Digital Marketing dan Implikasinya Pada Keunggulan Bersaing UMK di Indonesia. Seminar Nasional Keuangan dan Akuntansi. https://ejournal.lapad.id/index.php/jebmak/article/view/230
Yuwono, W., & Kamilatu Naimah, M. (2024). Pengembangan Branding Melalui Digital Marketing pada UMKM Egy Juice. Dedikasi PKM, 5(2), 298–306. https://doi.org/10.32493/dkp.v5i2.38655.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Eneng Agustina, Maura Najwa Noor Raina Tirta , Rieke Aura Azhari , Silvia Amanda , Yesha Alifiani SA .
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
