Eksposure Komunikasi Pemasaran Produk Makanan Terhadap Keputusan Konsumen
DOI:
https://doi.org/10.62180/61h5ht66Keywords:
Keputusan pembelian , Komunikasi pemasaran , KonsumenAbstract
Pertumbuhan dunia usaha yang semakin tinggi dan ketat membuat para pengusaha memerlukan usaha ekstra agar konsumen memutuskan untuk berbelanja produk yang telah dijual oleh perusahaan. Komunikasi pemasaran mempunyai peranan penting dan berperan aktif dalam membantu konsumen mengambil keputusan dalam melakukan pembelian karena informasi yang disampaikan dengan jelas dan baik akan membuat konsumen tertarik dan memutuskan untuk membeli produk yang ditawarkan. Komunikasi pemasaran berfungsi agar masyarakat mengetahui informasi mengenai produk yang disediakan Chiomart, serta membangun hubungan kepercayaan antara perusahaan dan konsumen yang berdampak pada keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui besarnya paparan komunikasi pemasaran terhadap keputusan pelanggan membeli produk unggas. Pendekatan penelitian ini bersifat kuantitatif yang diuji dengan menggunakan metode analisis Regresi linier sederhana. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 100 konsumen Chiomart secara langsung dan online. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel komunikasi pemasaran mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan dengan nilai t hitung sebesar 8,912 dan nilai F-hitung F-tabel > (79,419 > 2,47) dengan tingkat signifikansi hasil sebesar 0,00 < 0,05. Jadi dapat disimpulkan bahwa semakin baik komunikasi pemasaran suatu produk maka semakin tinggi pula tingkat keputusan konsumen untuk membeli produk di Chiomart. Oleh karena itu, Chiomart perlu meningkatkan strategi komunikasi pemasaran secara tepat untuk meningkatkan tingkat keputusan pembelian konsumen.
Kata kunci: keputusan pembelian, komunikasi pemasaran, konsumen
Downloads
References
Alma, B. (2011). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Amanah, D., & Harahap, D. (2018). Pengaruh Komunikasi Pemasaran Perusahaan Terhadap Kesadaran Merek Pelanggan. Jurnal Manajemen Teori Dan Terapan, 11(3), 207-216.
Bahri, D. I., Fanani, Z., & Nugroho, B. (2012). Analisa Struktur Biaya Dan Perbedaan Pendapatan Usaha Ternak Ayam Ras Pedaging Pada Pola Dan Skala Usaha Ternak Yang Berbeda Dikota Kendari Provinsi Sulawesi Tenggara. Jurnal Ternak Tropika, 13(1), 35-46.
Creswell, J. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative, And Mixed Methods Approaches. . Thousand oaks, CA: Sage Publication.
Daryanto. (2011). Media Pembelajaran. Bandung: . Bandung : Sarana Tutorial Nuraini Sejahtera. .
Duncan, T. (2005). rinciple Of Advertising and IMC. International Edition, Edisi Kedua. New York : McGrawHill.
Iqbal, M., & Asniar, I. (2021). Pengaruh Komunikasi Pemasaran Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion (Studi Pada Mahasiswi angkatan 2017-2018 Fisipol Prodi Ilmu Komunikasi dan Ilmu Pemerintahan Universitas Muhammadiyah Lampung Tahun 2020). INTERCODE – Jurnal Ilmu Komunikasi, 1(1), 35-48.
Kartikasari, N. P. (2014). Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terpadu terhadap Ekuitas Merek. Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi , 3(2), 162-167. doi: https://doi.org/10.14710/interaksi.3.2.162-167
Kennedy, J. E., & Soemanegara, R. (2006). Marketing Communication – taktik dan strategi. Jakarta: Buana Ilmu Populer.
Kotler, P., & Keller, K. (2012). Marketing Management . New Jersey: Pearson. .
Kusumadinata, A. A., Ramadhan, A., Maulana, D., & Wiratama, F. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Kedai Hegar Coffee & Liwet Melalui Akun Instagram. Jurnal Sosial Ekonomi dan Humaniora (JSEH), 9(3), 316-324. doi:https://doi.org/10.29303/jseh.v9i3.368
Rosyad, U. N. (2011). Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terhadap Perluasan Pangsa Pasar. Mimbar: Jurnal Sosial dan Pembangunan, 27(2), 209-220.
Schiffman, L., & Kanuk, L. (2008). Consumer Behavior . Jakarta : Indeks.
Shimp, T. A. (2003). Periklanan dan Promosi. . Jakarta: Erlangga.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta.
Thamrin, & Tantri. (2013). Manajemen Pemasaran . Jakarta : Rajawali Pers.
Umar, H. (2005). Studi Kelayakan Bisnis. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Yoga Dwipayana, Ali Alamsyah Kusumadinata, Agustina
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
