Makna Maskulinitas Pria Pada Iklan Rexona Men Ice Cool Edisi Kolaborasi Manchester City (Analisis Semiotika Roland Barthes)
DOI:
https://doi.org/10.62180/s6n5jn31Keywords:
Advertisement , Makna, Media, Maskulinitas, TandaAbstract
Perkembangan iklan audio visual menjadikan iklan tidak hanya sebagai media promosi, tetapi juga sebagai medium yang mencerminkan nilai-nilai sosial dan budaya serta menghadirkan dan membentuk gambaran identitas sosial, termasuk identitas gender, melalui tanda-tanda visual dan verbal. Iklan Rexona Men Ice Cool Edisi Kolaborasi Manchester City menampilkan sosok laki-laki melalui aksi dalam pertandingan, kondisi tubuh, dan praktik grooming yang membentuk pemaknaan mengenai maskulinitas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis makna maskulinitas pada iklan Rexona Men Ice Cool Edisi Kolaborasi Manchester City melalui analisis semiotika Roland Barthes. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik dokumentasi visual dan studi pustaka. Analisis data menggunakan konsep denotasi, konotasi, dan mitos Roland Barthes, dengan triangulasi teori sebagai uji keabsahan data dengan membandingkan hasil dengan konsep maskulinitas yang relevan. Temuan penelitian menunjukkan bahwa maskulinitas dalam iklan dimaknai melalui kemampuan fisik, keberanian menghadapi risiko, ketangguhan, serta kepedulian terhadap kondisi tubuh dan penampilan melalui praktik grooming. Pemaknaan tersebut mencerminkan konsep New Man as Narcissist yang menunjukkan adanya perluasan pemaknaan maskulinitas melalui perhatian terhadap kondisi tubuh dan penampilan sebagai bagian dari identitas laki-laki maskulin.
Downloads
References
Ariza, F., Yanti, M., Helmalia, F. S., Putri, Y. K., & Ulfah, Q. (2023). Pengolahan Tawas (Alum) Sebagai Penghilang Bau Badan. Jurnal Abdimas Adpi Sosial Humaniora, 4, 604–608. Https://Doi.Org/10.47841/Jsoshum.V4i2.291
Burton, J. B. (2008). “Fair Dinkum Personal Grooming” Male Beauty Culture And Men’s Magazines In Twentieth Century Australia. Queensland University Of Technology.
Fahrimal, Y., & Husna, A. (2020). Rekonstruksi Maskulinitas dalam Kerangka Kapitalisme. Avant Garde, 8(1), 20-32.
Idris, M. (2017). Pengaruh Iklan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Supermie Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Medan Area. repository.uma.ac.id
Jatisidi, A., Al Mutonik, R., & Wicaksono, B. (2022). Representasi Maskulinitas Pada Iklan (Analisis Semiotik Roland Barthes Pada Iklan Gudang Garam Dan Iklan Ms Glow For Men). 11(3), 190. Www.Publikasi.Unitri.Ac.Id.
Jefkins, F., Jefkins, F. W., & Yadin, D. L. (2000). Advertising. Pearson Education.
Kusumadinata, A. A., & Sumah, A. S. W. (2023). Penguatan Kemampuan Mahasiswa Dalam Mendalami Desain Komunikasi Grafis Dalam Acara Talkshow Bersama Praktisi. Jurnal Masyarakat Madani Indonesia, 2(2), 108–115. Https://Doi.Org/10.59025/Js.V2i1.81
Kusumadinata, A. A., Ike Atikah Ratnamulyani, & Muhamad Rendi Nurmansyah. (2019). Hubungan Motion Graphic Sebagai Konten Promosi Sekolah Di Media Sosial. Communications, 1(2), 77–90. Https://Doi.Org/10.21009/Communications.1.2.4
Luthfie, M. (2024). Semiotika Dalam Kajian Komunikasi. Lembaga Pers Bekasi Divisi Penerbitan.
Mayang Sagita, D., & Tjahjandari, L. (2025). Perubahan Imaji Maskulinitas Pada Alih Wahana Novel Dia Angkasa (2021) Ke Drama Seri Dia Angkasa (2024). Bahasa Dan Sastra, 11(3), 2025. Https://E-Journal.My.Id/Onoma
Mineri, N. C., & Purnomo, A. R. P. (2023). Hallyu Wave Di Indonesia: Penerimaan Khalayak Terhadap Brand Ambassador Idol K-Pop di Indonesia. MASSIVE: Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(1), 54-65.
Mitrin, A., Doni, N., & Puta, D. (2024). Representasi Gender Dalam Iklan Global: Studi Perbandingan Norma Budaya Dan Praktik Media. Sagara Komunika: Communication Journal, 1(1). Https://Doi.Org/Sagara/Vol1.Iss1.2021
Murdiyanto, E. (2020). Metode Penelitian Kualitatif (1 Ed.). Lembaga Penelitian dan Pengabdian Pada Masyarakat UPN” Veteran” Yogyakarta Press
Somantri, G. R. (2005). Memahami metode kualitatif. Makara Human Behavior Studies in Asia, 9(2), 57-65.
Rizkiana, F. R., Hartono, D., & Hidayatullah, T. (2025). Horor Sebagai Strategi Branding: Studi Semiotika Pada Iklan Burger Bros. Marcommers : Jurnal Marketing Communication And Advertising, 14(1), 42. Https://Doi.Org/10.22441/Marcommers.V14i1.33970.
Rorong, M. J. (2024). Semiotika. Deepublish.
Saragih, W. S., Syahfira, I., Harahap, A. R., Basataka, J., & Safirna, I. (2026). Representasi Nilai Kekeluargaan Dalam Film 1 Kakak 7 Ponakan: Analisis Semiotika Roland Barthes Terhadap Makna Denotatif, Konotatif, Dan Mitos. Jurnal Bastaka, 9(1), 435.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Muhammad Naufal Yusa, Muhammad Luthfie, Ali Alamsyah Kusumadinata
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
