Video Iklan Sinematik Berbasis Storytelling dan Sensory Marketing Untuk Peningkatan Pemasaran UMKM Bagomin DD
DOI:
https://doi.org/10.62180/6necq725Keywords:
UMKM Kuliner, Pemasaran Digital, Video Iklan Sinematik, Sensory Marketing, Macro VideographyAbstract
Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat ini bertujuan mengatasi hambatan market entry yang dihadapi oleh usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) kuliner kreatif Bagomin DD di kawasan Gegerkalong, Bandung. Sebagai usaha rintisan, Bagomin DD menghadapi masalah rendahnya brand awareness dan ketiadaan aset digital representatif untuk memvisualisasikan keunikan produk Mini Bakso Goreng. Masalah ini diselesaikan melalui implementasi Teknologi Tepat Guna (TTG) berupa paket pemasaran digital terintegrasi yaitu produksi video iklan komersial sinematik berbasis storytelling. Metode pelaksanaan yang digunakan adalah Participatory Action Research selama enam bulan, melibatkan tahapan pra-produksi, produksi, pasca-produksi, hingga pendaftaran Hak Kekayaan Intelektual (HKI). Paket teknologi visual yang diterapkan meliputi teknik macro videographyuntuk memperbesar visual detail produk dan sensory marketing (ASMR) menggunakan audio high-fidelity untuk menonjolkan kerenyahan tekstur produk secara nyata. Hasil pengabdian menunjukkan bahwa video iklan komersial sinematik berdurasi tiga menit berhasil mentransfer pengalaman rasa produk secara audio-visual kepada konsumen digital. Penggabungan teknik sinematografi makro dan storytelling emosional terbukti meningkatkan perceived value produk, memperkuat identitas merek, meningkatkan keterlibatan media sosial, serta meminimalkan bias visual akibat ukuran produk yang kecil. Luaran utama kegiatan ini adalah berkas master video iklan berkualitas 4K yang telah terdaftar hak cipta sinematografi pada Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual, artikel media massa, serta peningkatan literasi digital mitra sasaran.Downloads
References
Anggini, D., Setiawan, K., & Kusumadinata, A. A. (2025). Optimalisasi Fitur “Broadcast Chat” Pada Toko Online Tokopedia Berkah Mandiri Kreasi. HUMANUS : Jurnal Sosiohumaniora Nusantara, 2(3), 393-406. https://doi.org/10.62180/r20tq091
Broadbridge, et al. (2023). How Brand Managers Can Maximize Engagement with ASMR YouTube Content Influencers Who Give You the Tingles through Autonomous Sensory Meridian Response Cues. Journal of Advertising Research, 63(7), 2023-026.
Djou, S. H. N., Nasila, R., Husain, P. A., & Lukum, M. M. (2025). Peran Storytelling Digital dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM Ekonomi Kreatif. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis (JIMB), 13(2), 166-173.
Gunawan, R., Malfiany, R., & Pane, H. Y. (2021). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UKM Rempeyek Nok Uus dengan Video Cinematic Didukung Motion Grafis. Jurnal Ilmiah Komputer Grafis, 14(1), 25-36.
Hakim, M., Abdillah, K., Sitinjak, G., & Prasetyoningtyas, A. A. W. (2025). Strategi Pemasaran Digital UMKM Kuliner di Era Media Sosial. Jurnal Pengabdian Masyarakat: Pemberdayaan, Inovasi dan Perubahan, 5(5).
Hamdi, M. Y. O., Syafrizal, A., & Cahyono, B. (2025). Penerapan Teknik Sinematografi Dalam Pembuatan Video Promosi Cookies Sagoo. Jurnal Media Akademik (JMA), 3(6).
Kaharudin, E. (2025). Peran Brand Storytelling dalam Membangun Loyalitas Pelanggan pada UMKM Kuliner pada Kota Semarang. Jurnal Bisnis dan Manajemen (JURBISMAN), 3(3), 587-606.
Nurarafah, N. (2025). Dampak Persaingan Usaha Tidak Sehat Terhadap Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (UMKM). SYARIAH: Journal of Islamic Law, 7(2), 54-63.
Pramesthi, J. A., Sudrajat, R. H., Esfandari, D. A., Wisudawaty, H., & Priastuty, C. W. (2025). Pelatihan Praktis Facebook Ads Sebagai Strategi Penguatan Kapasitas Pemasaran Digital Umkm Apartemen Transit Ujungberung. JP2N : Jurnal Pengembangan Dan Pengabdian Nusantara, 3(2), 127-135. https://doi.org/10.62180/73e89q68
Priastuty, C. W., Pramesthi, J. A., & Wisudawaty, H. (2026). Pelatihan Pembuatan Naskah Video Promosi Umkm Apartemen Transit Ujung Berung Untuk Optimalisasi Digital Marketing. JP2N : Jurnal Pengembangan Dan Pengabdian Nusantara, 3(3), 322-329. https://doi.org/10.62180/vr9m7r16
Rukmawati, D., & Sholihah, D. D. (2025). Optimalisasi Pemasaran Berkelanjutan UMKM Kuliner Melalui Pendampingan Digital Marketing. Journal of Innovation and Sustainable Empowerment, 4(2), 39-45.
Salam, A. W., Jibril, M., & Usman, U. (2025). Penerapan Multimedia Video Iklan Sebagai Sarana Promosi Pada Waroenk Lima Kopi Tembilahan. Journal of Innovative and Creativity, 5(3), 28891-28903.
Shafa, G. M., & Pranata, R. T. H. (2025). Penerapan Teknik Cinematic Videography Video Promosi Untuk Meningkatkan Engagement Media Sosial Jumlah Audiens Toko Kenanga. Edu Society: Jurnal Pendidikan, Ilmu Sosial, dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(2), 1204-1213.
Silvia, S. (2023). The Influence of Sensory Marketing on Repurchase Intention at Sudirman Street Food Bandung. The Journal Gastronomy Tourism, 10(1).
Suryani, T., & Wulandari, R. (2025). Visual Storytelling dalam Pemasaran Digital Kuliner. Jurnal Pemasaran Modern, 8(1), 1-14.
Susanti, N., & Istanti, E. (2025). Gen Z's Behavior Towards Digital Culinary Brands on TikTok. International Journal of Economics, Commerce, and Management, 2(2).
Tamsil, I. S. (2025). Cinematography. Scopindo Media Pustaka.
Wisudawaty, H., Pramesthi, J. A., & Priastuty, C. W. (2025). Merangkai Kata, Meningkatkan Cuan: Pelatihan Copywriting Kreatif Bagi Umkm Apartemen Transit Ujung Berung. JP2N : Jurnal Pengembangan Dan Pengabdian Nusantara, 2(3), 341-350. https://doi.org/10.62180/yf41bw86
Wisudawaty, H., Pramesthi, J. A., & Priastuty, C. W. (2026). Latihan Membuat Konten Promosi Untuk Kelompok Umkm Apartemen Transit Ujung Berung. JP2N : Jurnal Pengembangan Dan Pengabdian Nusantara, 3(2), 151-160. https://doi.org/10.62180/x66v8g51
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Adrio Kusmareza Adim, Nisa Nurmauliddiana Abdullah, Fiqie Lavani Melano
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
