Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Perilaku Konsumen Dalam Pembelian Buah Apel Di Pasar Buah 88 Kota Pekanbaru
DOI:
https://doi.org/10.62180/9k798387Keywords:
Bauran Komunikasi, Produksi pertanianAbstract
Penelitian ini merupakan upaya untuk menganalisis bauran pemasaran terhadap perilaku konsumen pembelian buah apel di pasar modern yaitu pasar buah 88, dalam penelitian ini ingin melihat bagaimana karakteristik konsumen terhadap perilaku konsumen buah apel, bagaimana pengaruh bauran pemasaran (produk, harga, tempat, promosi dan kualitas pelayanan) terhadap perilaku konsumen dalam pembelian buah apel, dan melihat variable bauran pemasaran manakah yang paling berpengaruh terhadap perilaku konsumen dalam pembelian buah apel di pasar buah 88. Penelitian dilakukan pada bulan Februari hingga Juli 2023 dengan melibatkan 60 orang responden. Metode purposive sampling digunakan secara hati-hati dalam menentukan responden. Penelitian dilakukan dengan mengumpulkan data dari data primer yaitu kuesioner dan data sekunder yang dari instansi tertentu seperti badan pusat statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa karakteristik konsumen pembeli buah apel di pasar buah 88 menurut jenis kelamin didominasi perempuan dengan kelompok umur 36-45 tahun, status pernikahan di dominasi oleh konsumen yang sudah menikah, pendidikan terakhir didominasi sarjana, jenis pekerjaan didominasi oleh pegawai swasta, dan rata-rata pendapatan per bulan didominasi dengan rentang pendapatan Rp.3.600.000 - Rp.6.500.000. Berdasarkan hasil analisis untuk variabel kualitas pelayanan, produk, harga berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumen. Secara simultan variabel produk, harga, tempat, promosi, dan pelayanan berpengaruh bersama-sama terhadap perilaku konsumen. Variabel yang berpengaruh paling dominan terhadap perilaku konsumen adalah variabel kualitas pelayanan (X5) terhadap perilaku konsumen berdasarkan hasil uji regresi linier berganda.
Downloads
References
Afifah. (2018). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Buah Apel di Pasar Swalayan Kota Surakarta. Seminar Nasional Dalam Rangka Dies Natalis UNS. Vol 2, No. 1.
BPS Indonesia. 2021. Data Sosial Ekonomi Nasional. Riau. BPS Riau.
Darkhoir. A. (2018). Eksistensi Usaha Kecil Menengah dan Pasar Tradisional dalam Kebijakan Pengembangan Pasar Modern. Jurnal Sudi Agama dan Masyarakat. Vol. 14. No. 01. E-ISSN: 2540-8232.
Ghozali. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.
Khumairo, Ninik Lukiana dan Kasno T. Kasim. (2018). Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kapal Api Di Lumajang. Progress Conference, Vol. 1, No. 1. E-ISSN : 2622 – 304X, P-ISSN : 2622 – 3031
Kotler, Philip dan Amstrong, Gary. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jilid 1. edisi Keduabelas. Erlangga. Jakarta.
Lubis. (2020). Perilaku Konsumen Dalam Pembelian Produk Sayuran di Pasar Modern Kota Medan. Jurnal Ilmiah Simantek. Vol. 4 No. 3.
Putri. (2017). Manajemen Pemasaran. Kewirausahaan dan Agribisnis di Fakultas Peternakan Universitas Udayana.Sari, Mitha. (2019).Analisis Tingkat Literasi Keuangan Pada UMKM Peremuan Bidang Fashion Di Unit Pasar Kencong Baru. Prosiding The 5th Seminar Nasional dan Call for Paper, The 5th SNCP 2019, ISBN : 978-602-6988- 71-3 : 221–29
Sutrsino, N.R.R, Widodo, J., & Zalianto, M. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Rm Ayam Bakar Wong Solo Jember. Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi, dan Ilmu Sosial. Volume 12, Nomor 2. ISSN 2548-7175.
Wowor, V, R. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada Seruput Coffee Company Tomohon Di Masa Pandemi. Jurnal Emba. Vol.9 No.3. 1472 – 1481.
Zulkifli. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Buah Stroberi di Kecamatan Tawangmangu Kabupaten Karanganyar. Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis (JEPA). Volume 5, Nomor 1.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Yeni Kusumawaty, Evy Maharani, Assad Triafrian Alhamdani
![Creative Commons License](http://i.creativecommons.org/l/by-sa/4.0/88x31.png)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.