Analisis Konstruksi Makna Visual Iklan Gojek ‘Pasti Ada Jalan’ Berdasarkan Semiotika dan Warna
DOI:
https://doi.org/10.62180/k80t9521Keywords:
Komunikasi visual, Pemasaran, SemiotikaAbstract
Pemasaran modern melalui pendekatan studi literatur. Dengan menggunakan teori semiotika Ferdinand de Saussure dan Roland Barthes, penelitian ini menganalisis elemen-elemen visual seperti ikon, simbol, dan warna dalam kampanye iklan Gojek “Pasti Ada Jalan.” Hasilnya menunjukkan bahwa elemen visual tidak hanya berfungsi sebagai daya tarik estetis, tetapi juga menciptakan asosiasi dengan nilai- nilai merek seperti efisiensi, keandalan, dan keberlanjutan. Pemilihan warna hijau dalam kampanye ini, misalnya, membantu membangun citra merek yang positif dan relevan dengan audiens perkotaan. Penelitian ini menegaskan pentingnya pemahaman mendalam tentang tanda-tanda visual dan psikologi warna dalam meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran. Strategi komunikasi visual yang dirancang dengan baik dapat mendorong kepercayaan konsumen dan membangun hubungan emosional jangka panjang dengan merek.
Downloads
References
Abdurofi, A. (2017). Pengaruh Komunikasi Visual, Pencahayaan, Warna, Musik Dan Aroma Terhadap Perilaku Belanja: Studi Kasus Pada Pengunjung Malang Town Square. (Doctoral Dissertation, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim).
Afif, M. (2019). Perancangan Kampanye Komersial Gojek Dengan Mengangkat Fenomena Pengendara Di Bawah Umur. Jurnal Komunikasi Visual Wimba, 10(2), 121-133.
Andhita, P. R. (2021). Komunikasi Visual. Bandung: Zahira Media Publisher.
Asriningsari, A., & Umaya, N. (2010). Semiotika Teori Dan Aplikasi Pada Karya Sastra. Semarang : Ikip Pgri Semarang .
Azharia, Novitasari, A. W., Priyanda, A. B., & Handoko, D. (2024). Etika Periklanan Pada Media Sosial Instagram Di Era Influencer. Humanus : Jurnal Sosiohumaniora Nusantara, 1(3), 435-443. Https://Doi.Org/10.62180/Ycrcy705.
Badriyah, S., & Siti, M. (2021). Segitiga Makna Pada Iklan Gojek Edisi Ramadhan 2021: Kajian Semiotika. Ideas: Jurnal Pendidikan, Sosial, Dan Budaya, 7(4), 1-8.
Batubara, H., Rukiyah, S., & Utami, P. I. (2024). Analisis Semiotika: Pemaknaan Komunikasi Visual Pada Poster Iklan Layanan Masyarakat Di Media Digital. Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(3), 6026-6042.
Dwidirga, M. P., & Ferdiansyah, M. A. (2021). Analisis Semiotika John Fiske Pada Iklan Gojek "Pesan Dari Rumah Buat Kita Yang Di Jalan”). Academia.Edu.
Fatimah. (2020). Semiotika Dalam Kajian Iklan Layanan Masyarakat (Ilm). Bobe Sul-Sel: Repositori.Iain-Bone.Ac.Id.
Khaerani, N., Setiawan, K., & Kusumadinata, A. A. (2024). Analisis Lirik 'Epiphany' Bts Sebagai Spirit Mengatasi Keterpurukan. Humanus : Jurnal Sosiohumaniora Nusantara, 1(2), 250-263. Https://Doi.Org/10.62180/20j4d350.
Natadjaja, L. (2002). Pengaruh Komunikasi Visual Antar Budaya Terhadap Pemasaran Produk Pada Pasar Ekspor Ditinjau Dari Warna Dan Ilustrasi Desain Kemasan. Jurnal Desain Komunikasi Visual Nirmana, 4(2).
Pujiati, T. (2015). Analisis Semiotika Struktural Pada Iklan. Jurnal Sasindo Unpam, 3(3), 1-22.
Rahmadani, A. S. (2024). Makna Kecantikan Wanita Dalam Iklan (Analisis Semiotika Roland Barthes Iklan Wardah Exclusive Series New Edition). (Doctoral Dissertation, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau).
Rizki, M. S., Ratnamulyani, I. A., & Kusumadinata, A. A. (2020). Perilaku Positif Pada Komunikasi Antarpribadi Dalam Tayangan Web Series Janji (Analisis Semiotika Charles Sanders Pierce). Jurnal Komunikatio, 6(2): 59-64. Https://Doi.Org/10.30997/Jk.V6i2.3023.
Sihabudin, M. M., Laila, H. N., Kharis, K., Rismayanti, & Fatimah, R. S. (2023). Strategi Positioning “Gemoy” Prabowo Subianto Melalui Media Digital. Humanus : Jurnal Sosiohumaniora Nusantara, 1(1), 146-154. Https://Doi.Org/10.62180/Dt1m2889.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Azallea Nasafka Suryantara, Desi Sartika, Elda Apriana Riska, Wiranty, Rheinada Herdianawati, Reyshafa Sahada Hafid, Alvin Andria Pratista, Azwar Septian Chaniago
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
