Strategi Digital Marketing Visitudio (@Visitbogor) dalam Komunikasi Pemasaran Restoran Bola Seafood Bali
DOI:
https://doi.org/10.62180/cs71fm85Keywords:
AIDA, Instagram , Key Opinion Leader , Komunikasi pemasaran , Social Media MarketingAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi digital marketing yang diterapkan oleh Visitudio (@visitbogor) dalam komunikasi pemasaran Restoran Bola Seafood Bali melalui platform Instagram. Dalam era digital, pemasaran melalui media sosial menjadi sangat penting, terutama di Indonesia, di mana jumlah pengguna internet yang besar menawarkan potensi pemasaran yang luas. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi langsung di media sosial, dan studi literatur untuk memperoleh gambaran mendalam mengenai strategi pemasaran yang digunakan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) dan penggunaan Key Opinion Leader (KOL) berperan penting dalam meningkatkan brand awareness, engagement, dan bahkan angka penjualan restoran tersebut. KOL yang digunakan oleh Visitudio dipilih secara strategis berdasarkan engagement tinggi dan relevansi audiens, sehingga mampu memengaruhi keputusan pembelian konsumen secara efektif. Di Instagram, strategi ini terbukti dengan adanya peningkatan reach dan impresi dari akun non-pengikut, yang mencapai lebih dari 99,7%, serta peningkatan signifikan pada jumlah pengikut setiap harinya. Strategi konten yang dilakukan meliputi unggahan yang interaktif, seperti penggunaan fitur polling dan questions box, yang berhasil meningkatkan keterlibatan pengguna dan memberikan efek positif pada brand image restoran. Dengan hasil ini, dapat disimpulkan bahwa strategi digital marketing yang diterapkan oleh Visitudio di Instagram tidak hanya meningkatkan popularitas Restoran Bola Seafood Bali, tetapi juga menciptakan hubungan yang lebih kuat antara restoran dan pelanggannya. Studi ini merekomendasikan agar perusahaan terus menggunakan strategi digital berbasis KOL dan konten interaktif dalam komunikasi pemasaran untuk mencapai dampak yang lebih luas dan mendalam di era media sosial.
Kata kunci: AIDA, Instagram, Key Opinion Leader, Komunikasi Pemasaran, Pemasaran Media Sosial.
Downloads
References
Anantanyu, S., Permatasari, P., Winarno, J., Suwarto, S., & Wibowo, A. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Digital Marketing Minyak Kayu Putih Pada Kelompok Tani Hutan (Kth) Wonolestari, Desa Wonoharjo Boyolali. Jurnal Surya Masyarakat, 5(1), 60. Https://Doi.Org/10.26714/Jsm.5.1.2022.60-67
APJII (Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (2024). Jumlah Pengguna Internet Indonesia Tembus 221 Juta Orang. Https://Apjii.Or.Id/Berita/D/Apjii-Jumlah-Pengguna-Internet-Indonesia-Tembus-221-Juta-Orang
Cahyani, A., Hasbiyah, D., & Kusumadinata, A. A. (2022). Social Media Marketing Ukm Chika Furniture Melalui Instagram. Karimah Tauhid, 1(4), 1-11.
Defrianto, D., & Loisa, R. (2019). Efektivitas Social Media Marketing E-Commerce Dalam Meningkatkan Brand Image Perusahaan (Survei Pada Pelanggan Tokopedia). Prologia, 3(2), 505-511.
Dewi, Ni Made Puspita. I Gusti Ayu Imbayani. Pande Ketut Ribek. (2021). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Yang Dimediasi E-Word Of Mouth Pada Givanda Store Denpasar. Jurnal Emas. Vol. 2, No. 2. 1-15.
Endaryanti, D. D., Agustini, & Kusumadinata, A. A. (2022). Brand Identity Pada Digital Branding Alika_Minigoldbogor Di Instagram Pengaruhnya Terhadap Kebiasaan Followers Dalam Keputusan Membeli Produk. Karimah Tauhid,, 1(4), 451–460. Doi:Https://Doi.Org/10.30997/Karimahtauhid.V1i4.6918
Huda, Miftahul. Nofa Ayu Prihastuti. (2023). Efektivitas Social Media Marketing Berbasis Digital Content Sebagai Upaya Umkm Go Digital Dalam Momentum Pemulihan Ekonomi Di Kecamatan Gempol. Jurnal Bisnis Dan Menejemen. Vol. 6, No. 1. 1-9.
Johar, Diah Syafita. Srikandi Kumadji, M. Kholid Mawardi. (2015). Pengaruh Aida (Attention, Interest, Desire, Action) Terhadap Efektifitas Iklan Online (Survei Pada Pembeli Di Toko Online Adorable Project). Jurnal Administrasi Bisnis. Vol. 26, No. 1. 1-10.20
Kusuma, B. A., Primadani, B., & Putri, S. (2019). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Equity. 7(1).
Kusumadinata, A. A., Ramadhan, A., Maulana, D., & Wiratama, F. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Kedai Hegar Coffee & Liwet Melalui Akun Instagram. Jurnal Sosial Ekonomi Dan Humaniora, 9(3), 316-324.
Kusumadinata, A., Ratnamulyani, I., & Fitriah, M. (2016). Desain Komunikasi. Bogor: Unida Press.
Kusumadinata, A., Sumah, A., & Suryatna, U. (2023). Paparan Media Iklan Media Sosial Kepada Petani Jagung. Jurnal Multidisiplin Madani , 3 (11), 2235-2242.
Lailiyah, Nita Ilmiyatul. (2023). Literature Review: Kol Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Di Era Sosial 5.0. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis. Vol. 5, No. 3. 1-4.
Noor, Shofa Marwah. Bethani Suryawardani. (2023). Analisis Social Media Marketing CV Aifie One Pada Akun Instagram @Aifie_One Tahun 2023. Eproceedings Of Applied Science. Vol. 9, No. 6. 1-7.
Pramusinta, B. D. (2022). Digital Marketing Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran “Coffee Marroan” Dalam Meningkatkan Jumlah Konsumen. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ilmu Sosial Dan Politik [Jimsipol], 2(2).
Qurratu’aini, Naura. Siti Nursanti. Oky Oxcygentri. (2021). Pengaruh Choi Siwon Pada Iklan Mie Sedaap Korean Terhadap Keputusan Pembelian Oleh Generasi Z. Lugas: Jurnal Komunikasi. Vol. 5, No. 1. 1-11.
Rahmawati, Dewi. (2016). Pemilihan Dan Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Online. Skripsi. Universitas Negeri Islam Sunan Kalijaga Yogyakarta. 1-41.
Ramadhanty, P., Mei Ulina Malau, R., Telekomunikasi No, J., & Buah Batu, T. (2020). Pengaruh Social Media Marketing Content Instagram @Kedaikopikulo Terhadap Sikap Konsumen (Vol. 3, Issue 2).
Ripjan, Muhammad., Kusumadinata, Ali Alamsyah., Ruhimat. (2024). Food Photography Dalam Promosi Di Groovy Space. Jurnal Intelek Insan Cendikia, 1(6), 2175–2186. Retrieved from https://jicnusantara.com/index.php/jiic/article/view/840
Teguh, M., Selvy., Ciawati, T. (2019). Perancangan Strategi Digital Marketing Communication Bagi Industri Perhotelan Dalam Menjawab Tantangan Era Posmoderen Design Of Digital Marketing Communication Strategy For The Hospitality Industry To Answer The Postmodern Era Challenges. Jurnal Magister Ilmu Komunikasi, 6(1), 51–134. Http://Journal.Ubm.Ac.Id/
Untari, D., & Fajariana, D. E. (2018). Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram (Studi Deskriptif Pada Akun @Subur_Batik). Widya Cipta, 2(2), 271–278. Http://Ejournal.Bsi.Ac.Id/Ejurnal/Index.Php/Widyacipta
Widya B, Andre. (2021). Analisis Efektivitas Iklan Media Sosial Instagram Dengan Model Aida (Studi Pada Akun Bisnis Waroeng Clean). Universitas Katholik Soegijapranata Semarang.1-80.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Agung Saputra, Diaz Syabania Salim, Eka Yudia Nurmala, Muhammad Fajar, Muhammad Wildan Nugraha, Nadila Salsabila, Nadya Melya Hidayat, Raisa Kayla Amini, Rossy Kesumawati
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
